Affiliate Marketing'de Bilinmesi Gereken 12 Terim

 

Affiliate Marketing'de Bilinmesi Gereken Önemli 12 Terim


Affiliate Marketing, Türkçesi tam karşılamasa da “Performans Odaklı Pazarlama” olarak niteleyebileceğimiz, sıkça duyduğumuz bir dijital reklam çeşididir. Dijital çağ olarak da adlandırılan 21. yüzyılda ise gittikçe artan bir öneme sahiptir. Hal böyleyken, affiliate marketingde bilinmesi gereken belli başlı şeyler var. Çoğunu sizin bildiğinizi biliyor olsak da, herkes adına bu yazıda on iki tanesini sizler için derledik.

 

1- Landing Page (hedef sayfası)

Pazarlama odaklı bir web sitesindeki herhangi bir sayfadır. Yatırım geri dönüşümü, büyük oranda bu sayfanın reklamlarla ilişkine bağlıdır. Reklamların tıklanmasıyla da ulaşılan bu iniş sayfasında gerçekleştirilmesi istenen aksiyon yer alır. Dolayısıyla CPA açısından, bu sayfanın kalitesi oldukça önemlidir. Hedef kitleyi aksiyon için teşvik edecek detaylar, tasarım ve güvenilirlik landing page’in kalitesini etkiler.

Landing Page Optimizasyonu Kişinin istenilen yere getirilmesi ve kişiye orada istenen aksiyonu yaptırmak hedeflenir. Trafik yaratmak ve yüksek geri dönüşüm sağlamak, optimizasyonun parçasıdır. Form doldurumu, rezervasyon yaptırımı gibi sayfaları, landing page’e optimize ederek dönüşüm oranını artırabilirsiniz.


2- Çerez (cookie), çerezleme nedir?

Çerezler bildiğiniz gibi websiteleri tarafından bilgisayarınıza bırakılan parçacıklardır. Bu parçacıklar belirli kodlar içerir ve böylece hangi siteleri kullandığınızı gösterir. Affiliate marketingde en önemli konulardan biri, aracı olunan siteleri saptamak ve böylelikle müşterinin hangi siteyi kullanarak ürünü satın aldığını bilmektir. Bu konuda en büyük yardımcı çerezler olmaktadır. Söz konusu site tekrar ziyaret edildiğinde, çerezler tarafından web sunucuya iletilir.

Çerezler gönderici tarafından okunabilir ve belli bir süre sınırlaması vardır. Bu sebepten, affiliate marketingde genellikle uzun süreli (ortalama 30 gün) çerezler tercih edilir. Sitenin hangi bölümlerinin daha çok kullanıldığı gibi konuların da göründüğü çerezler sayesinde sitenin hangi bölümlerinin geliştirmeye ihtiyacı olduğu da anlaşılabilir. Affiliate marketing kampanyalarında genellikle son çerez geçerlidir. Kullanıcıyı en son yönlendiren kaynağın bilgisi reklamverene gider ve ödemeler buna göre hesaplanır.


3- CPM – Cost Per Mile

Cost Per Mile Thousand Impressions olarak da geçer. Reklamı yayınlayan site sahibinin her 1000 gösterim başına aldığı ücret demektir. Özellikle website sahiplerinin reklam alanlarını, reklamverenlere kiralamasında önemli olan bir kriterdir. Spesifik kullanıcıların girdiği bir sitede niş kullanıcıdan dolayı, hedefli reklam yapıldığı için bir sayfanın gösterim sayısı önemsizken; haber, spor, video sitesi gibi genel kitleye hitap eden sitelerde gösterimin yüksek olması önemlilik arz etmektedir.


4- PPC – Pay Per Click (Tıklama Başına Ödeme- Cost Per Click olarak da bilinir)

Web sitelere direkt olarak trafik sağlamak için kullanılır. Reklam veren, reklam linkine tıklanma başına ödeme yapar. Ödeme tekil kullanıcı veya toplam tıklama üzerinden hesaplanabilir. Site sahibinin, reklam linki aracılığıyla kullanıcıyı kendilerine yönlendirilmesi gerekmektedir. Hedef kitle belirlenir ve bu doğrultuda reklamlar hazırlanır. Hedef kitlenin ilgi alanları ve ihtiyaçları doğrultusunda reklam yapmak, iyi bir tasarım gibi detaylar oldukça önemli ve tıklanma açısından belirleyicidir.

 

5- CPA – Cost Per Action (Cost Per Lead olarak da geçer)

Aksiyon başına ödeme diye Türkçeleştirilebilecek olan CPA; kullanıcının, üye olması, form doldurması ya da alışveriş yapması gibi nihai hedefler vardır. Bu hedefler gerçekleştikçe ödeme yapılır ve kullanıcının yaptığı alışveriş başına kazanç elde edilir. Tanıtım yazısı ve reklam linklerine tıklamak yeterli olmayıp, yönlendirilen üyenin aksiyon gerçekleştirmesi gerekmektedir. Reklamveren, reklamın sonucuna kesin olarak ulaştığından emin olduğu ve buna göre kendi kazancından belirli bir oranını reklamı yapanla paylaştığı için kazan – kazan metoduna en uygun reklam modelidir.

 

6- CTR – Click Through Rate

Reklam linkini tıklayanların, görüntüleyen kullanıcılara oranına denir. Özellikle PPC metodunda rastlanır. Reklam linki aracılığıyla bir sonraki sayfaya ya da web sitesine ulaşmak anlamına gelir. Reklam aracılığıyla siteye gelen kullanıcılar iniş sayfasına (landing page)göz attıktan sonra tıklama yaparak her hangi bir işlem yaparsa, CTR yükselmiş olur. Anahtar sözcüklerin konuyla alakalı olması, sitenin hızı ve tasarımı, kullanıcının ilgisini çekmiş olması gibi konular CTR üzerinde büyük oranda etkilidir.

 

7- Arbitraj

Farklı reklam modellerinin birbirlerine oranlanarak hesap yapılmasıdır. Özellikle CPM den PPC ye veya PPC den CPA ye gerçekleşir. Affiliate marketing modelinde genellikle reklam veren CPA modelinde yayıncısına ödeme yapar. Yayıncı ise kendi sitesine sahip değilse eğer, reklam yayınlama modeli olarak CPM veya PPC yi tercih edebilir ve bu anlamda bir harcama yapar. PPC başına yaptığı toplam harcamanın, CPA den kazanacağı kazanca oranlanmasına arbitraj denir.

 

8- Dönüşüm oranı (CR – Conversion Rate)

Siteyi ziyaret edenlerin, herhangi bir sayfada gerçekleştirmesini istediğiniz eylemlerden herhangi birinin yapılmasının yüzdesidir. Söz konusu hedef, sayfa bazlı da olabilir, sitenin genelini de içerebilir. Rakamsal olarak hesaplanması genel olarak dönüşüm adedinin tıklama adedi (reklam aracılığı ile sayfaya gelen trafiğin toplam sayısına) ne bölünmesi şeklindedir.

 

9- Bounce Rate

Sayfadan hemen çıkma anlamına gelir. Genel olarak ziyaretçinin aradığını bulamadığını gösterse de, popüler olan sitelerde de rastlanan bir durumdur. Sayfadaki reklama tıklayıp başka siteye yönlendirilmek, geri tuşuna basmak, sekmeyi ya da tarayıcıyı kapatmak, tarayıcıya başka site adı girmek gibi farklı yollardan gerçekleşebilir. İşe yarar linkleri artırıp, gereksiz olanlardan kurtularak ve içeriği geliştirerek azaltılabilir. Yaptığınız reklamın ne oranlı olarak sitenizle alakalı kullanıcıyı çektiğini veya sitenizin görsel ve içerik olarak ne kadar gelen kullanıcıyı tatmin ettiğini gösteren önemli bir orandır. Google analytics üzerinden bu veriyi bulabilirsiniz.

 

10- SEO – Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu)

Arama motorlarında ön plana çıkmayı sağlamak amacıyla yapılan teknik düzenlemelerdir. Yüksek ve kaliteli backlink sayısına sahip olmak, arama motorlarının kullanıcı deneyimini dikkate alması da SEO için önemlidir. Seo sayesinde organik trafiğinizi arttırabilir ve sitenizin bilinirliğini arttırırsınız. Bu da reklamlarınızın daha fazla kişi tarafından görülmesini ve ciddiye alınmasını sağlar.

 

11- Iframe nedir

Iframe kodu, yayıncının sitesine yerleştireceği bir affiliate aracıdır. Iframe ürün satışının yapıldığı ekranın basit bir kopyası, yayıncının sayfasında olmalıdır. Fakat satış işleminin tamamlanması reklamverenin tarafında gerçekleştirilir. Dönüşüm oranı normal reklamlara göre çok daha yüksektir. Fakat kendi görsel standartı olduğu için yayıncı üzerinde oynama yapamaz. Konu hakkındaki detayı Geziko nun sunduğu affiliate araçları saymanızda bulabilirsiniz.

 

12- API – Application Programming Interface ( Uygulama Geliştirme Arayüzü) nedir

Geliştirilen uygulamanın, kodları açılmadan ve değiştirilmeden, siteye entegre edilmesi ve olduğu şekilde kullanılmasıdır. Arama, fiyat ve sunulan ürünlerin tüm kontrolü imkanını verir. Yayıncı kendine ait özel görüntüsünü yaratabilir ve kendi görünüşüyle kendi ürünlerini satabilir; ayrıca ödeme metodunu da kendisi belirleyebilir. Avantajı, tüm seçeneklerin istenilen gibi olması ve planlanan tüm değişikliklerin yapılabilmesidir. Dezavantajı, özel geliştirme takımı ve bir çok karar almak gerektirmektedir. Bundan dolayı hızlı ve kolay bir iş değildir. Ürünü sunan ve ürünü satan sistemlerin birbiriyle düzgün iletişim kurabilmesi en önemli kısmıdır. Konu hakkındaki detayı Geziko nun sunduğu affiliate araçları sayfamızda bulabilirsiniz. .



Share the news